einhell – produkttexte RED
details
Kunde: Einhell AG, Landshut
Auftraggeber: brains3 Werbeagentur
Anforderung: Standardisierte Produkttexte für Cross-Channel
Umsetzungszeitraum: 2013
http://products.einhell.com
der kunde:
Die Einhell AG ist einer der führenden Hersteller und Anbieter von stationären und handgeführten Elektrowerkzeugen für DIY-Fans und ambitionierte Heimwerker. Das international aufgestellte Unternehmen ist in 30 Ländern aktiv. Laut Geschäftsbericht 2011 war die Konsolidierung des Markenportfolios mit Einführung der Marken Einhell RED und Einhell BLUE ein wichtiger Schritt in der Unternehmensentwicklung.
die aufgabe:
Die Produktlinie Einhell RED umfasst ca. 430 Geräte und Werkzeuge in 5 Kategorien und 48 Gerätegattungen. Für die konsistente Darstellung in Shops, Handelsplattformen, Broschüren und Katalogen benötigte Einhell SEO-getextete Produktbeschreibungen, die jeweils aus einem Teaser (300 Zeichen), der Longcopy (1200 Zeichen) und einer Bullet-Liste der Produktfeatures bestanden.
Eine besondere Herausforderung lag in der kanalübergreifenden Verwendbarkeit sowie in der klaren Abgrenzung der verschiedenen Anwender-Zielgruppen (Heimwerker, ambitionierte Einsteiger, Nutzer mit hohen Ansprüchen, Experten), die mittels standardisierter Textbausteine realisiert werden konnte.
